2017级广告设计与制作专业专科人才培养方案
一、培养目标
本专业主要学习视觉传达、信息设计等专业领域必备的基础理论知识和专业知识，培养具备在企事业单位，广告设计公司，文化传播机构从事广告设计、制作、传播等工作，具有创新、实践精神、良好的职业道德和健全体魄的高素质应用型艺术设计人才。
二、培养要求
（一）知识结构
1．掌握广告学基本理论、基本知识；掌握广告设计、制作专业的基础知识、基本理论和基本技能；了解与本专业有关的新成就、新动向以及相关学科的前沿发展趋势，具有良好的专业基本功和较宽的知识面，熟悉国家有关广告行业、设计行业、传媒行业的相关政策和法规。
2．掌握本专业所必须的文化基础知识，掌握一门外语，能阅读本专业相关的外文资料。
3．掌握广告设计与制作的方法，重点掌握从事广告设计、制作专业领域实际工作的基本能力和基本技能。
4．掌握企业和品牌形象策划设计的基本知识。
5．掌握一定的平面设计、摄影、网络广告和网站设计知识。
（二）能力结构
1．具有良好的语言和文字表达能力和人际交往能力；具有良好的造型基础能力。
2．具有运用二维平面图形、三维立体图形表达设计意图的能力；具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力；具有分析解决专业实际问题的实践能力和创新能力。
3．具有相应的计算机平面广告设计能力和网络广告设计、制作能力。
本专业学生学习广告设计与制作及相关方面的基本理论和基本知识，掌握广告制作的基本技术和基本技能，具备广告策划、设计、制作的基本能力。通过理论及实践培养获得专科毕业证书，还可通过考试获得全国计算机等级证书、全国英语等级证书、广告设计师、平面设计师、教师职业资格证书等相关职业资格证书。
（三）素质结构
1．思想道德素质：热爱社会主义祖国，拥护中国共产党，掌握毛泽东思想和中国特色社会主义理论的基本原理，树立正确的世界观、人生观和价值观，具有艰苦奋斗、诚信守法、团结合作、乐于奉献的品质，具有良好的思想品德、社会公德和职业道德，具有爱国主义思想、良好的思想品德、行为规范和职业道德。
2．文化素质：具有相应的科学文化素养。
3．专业素质：掌握专业基础知识和基本技能，具有较强的动手能力。
4．身心素质：具有健康的体魄，健全的人格、良好的心理素质和身心保健的一般知识与能力，具有创业精神。养成良好的体育锻炼、劳动和卫生习惯，达到大学生体育、卫生合格标准。
三、毕业要求
本专业学生须按培养方案要求修读各类课程且考核合格，总学分达到116学分及以上，英语、计算机达到学校规定要求方可毕业。
四、核心课程
设计素描、设计色彩、字体设计、三大构成(平面、立体、色彩)、平面广告设计、版式设计、图像处理photoshop、图像处理CorelDraw、书籍装帧设计、设计史设计概论、商业展示设计、企业形象设计、包装设计、电脑招贴设计、三维动画 3D MAX、网页制作与网站设计。
五、教学时间分配表
表1.教学时间分配表
项 目 | 周数 | 各学期分配情况（周数） | ||||||
一 | 二 | 三 | 四 | 五 | 六 | |||
课 程 教 学 | 上课 | 66 | 16 | 16 | 17 | 16 | 1 |
|
考试 | 8 | 1 | 2 | 2 | 2 |
| 1 | |
入学教育 | 1 | 1 |
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| |
军事教育 | 2 | 2 |
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|
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|
| |
专业实训 | 2 |
| 1 |
| 1 |
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| |
毕业实习 | 18 |
|
|
|
| 18 |
| |
毕业教育 | 1 |
|
|
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| 1 | |
毕业创作（设计） | 16 |
|
|
|
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| 16 | |
创新创业教育 | 4 |
| 1 | 1 | 1 | 1 |
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小计 | 118 | 20 | 20 | 20 | 20 | 20 | 18 | |
注： 1.教育实习（毕业实习）和毕业论文（设计）的教学时间安排供参考，各专业可根据专业实际在第5、6学期统筹安排；
2.各专业安排在第6学期的各教学环节不能超过10周；
3.免费师范生在最后一学期须安排相应教学任务。
六、课程结构及学时、学分分布表
表2.学时、学分分布表
课程性质 类别
| 学时 | 实践学时占总学时比例 | 学分 | 实践学分占总学分比例 | |||
理论 | 实践 | 理论 | 实践 | ||||
通识教育课程 | 必修 | 304 | 124 | 8.27% | 19 | 7 | 6.03% |
选修 | 80 | 0 | 0% | 5 | 0 | 0% | |
专业教育课程 | 必修 | 224 | 176 | 11.73% | 14 | 11 | 9.48% |
选修 | 32 | 96 | 6.4% | 2 | 6 | 5.17% | |
职业教育课程 | 必修 | 96 | 176 | 11.73% | 6 | 11 | 9.48% |
选修 | 64 | 96 | 6.4% | 4 | 6 | 5.17% | |
单独组织的 实践教学环节 | 必修 | 0 | 50W | 0% | 0 | 20 | 17.24% |
创新创业教育 | 必修 | 32 | 4W | 0% | 2 | 3 | 2.59% |
合计 | 832 | 668+54W | 44.53% | 52 | 64 | 55.16% | |
表3.实践教学环节
类别 | 教学内容 | 学分 | 备注 |
基础实践 | 入学教育 | 1 |
|
军事教育 | 2 |
| |
思想政治理论课实践 | 1 |
| |
体育 | 6 |
| |
素质拓展 | 2 |
| |
社会实践 | 1 |
| |
毕业教育 | 1 |
| |
专业实践 | 课程实训 | 34 |
|
专业实训 | 2 |
| |
毕业实习 | 5 |
| |
毕业创作（设计） | 5 |
| |
创新创业 | 大学生创新创业教育 | 3 |
|
七、课程计划表
表4. 通识教育课程
课程 性质 | 课程代码 | 课程名称 | 总学分 | 总学时 | 理论 学时 | 实践 学时 | 开课 学期 | 考核 方式 | 承担 部门 |
必修 | 71010001 | 思想道德修养与法律基础 | 3 | 48 | 48 |
| 1 | 考试 | 政治学院 |
01110078 | 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 | 3 | 48 | 48 |
| 2 | 考试 | 政治学院 | |
01110095 | 形势与政策 | 1 | 16 | 16 |
| 1-6 | 考查 | 政治学院 | |
04110001 | 大学英语Ⅱ（一） | 4 | 64 | 64 |
| 1 | 考试 | 外国语学院 | |
04110002 | 大学英语Ⅱ（二） | 4 | 64 | 64 |
| 2 | 考试 | 外国语学院 | |
73010001 | 体育（一） | 2 | 36 |
| 36 | 1 | 考查 | 体育学院 | |
73010002 | 体育（二） | 2 | 36 |
| 36 | 2 | 考查 | 体育学院 | |
73010003 | 体育（三） | 2 | 36 |
| 36 | 3 | 考查 | 体育学院 | |
03010007 | 大学语文 | 3 | 48 | 48 |
| 2 | 考试 | 文学与新闻学院 | |
15110201 | 计算机基础II | 2 | 32 | 16 | 16 | 1 | 考试 | 计算机科学学院 | |
选修 | 08110013 | 现代科学技术概论 | 2 | 32 | 32 |
| 3 | 考查 | 化学与生命科学学院 |
00010408 | 大学生心理健康 | 1 | 16 | 16 |
| 2 | 考查 | 心理学院 | |
跨学科选修课至少选修5学分 | |||||||||
表5. 专业教育课程
课程性质 | 课程代码 | 课程名称 | 总学分 | 总学时 | 理论 学时 | 实践 学时 | 开课 学期 | 考核 方式 | 承担 部门 |
必 修 | 56110089 | 设计素描 | 3 | 48 | 16 | 32 | 1 | 考查 | 美术学院 |
56110090 | 设计色彩 | 3 | 48 | 16 | 32 | 1 | 考查 | 美术学院 | |
56110050 | 平面构成 | 2 | 32 | 16 | 16 | 1 | 考查 | 美术学院 | |
56110115 | 设计史与设计概论 | 2 | 32 | 32 | 0 | 1 | 考试 | 美术学院 | |
56110054 | 色彩构成 | 2 | 32 | 16 | 16 | 2 | 考查 | 美术学院 | |
56110042 | 立体构成 | 2 | 32 | 16 | 16 | 2 | 考查 | 美术学院 | |
56110080 | 字体设计 | 2 | 32 | 16 | 16 | 2 | 考查 | 美术学院 | |
56110127 | 广告学概论 | 2 | 32 | 32 | 0 | 2 | 考试 | 美术学院 | |
56110096 | 电脑图形创意
| 2 | 32 | 16 | 16 | 3 | 考查 | 美术学院 | |
10010033 | 广告设计 | 3 | 48 | 16 | 32 | 4 | 考查 | 美术学院 | |
56110022 | 广告文案写作 | 2 | 32 | 32 | 0 | 4 | 考查 | 美术学院 | |
选修 | 56110166 | 中外广告发展史 | 2 | 32 | 32 | 0 | 3 | 考试 | 美术学院 |
10210041 | UI设计 | 4 | 64 | 16 | 48 | 3 | 考查 | 美术学院 | |
56110137 | 商业展示设计 | 2 | 32 | 16 | 16 | 4 | 考查 | 美术学院 | |
56110021 | 广告摄影 | 2 | 32 | 16 | 16 | 4 | 考查 | 美术学院 | |
至少选修8学分 | |||||||||
表6.职业教育课程
课程性质 | 课程代码 | 课程名称 | 总学分 | 总学时 | 理论 学时 | 实践 学时 | 开课 学期 | 考核 方式 | 承担 部门 |
必修 | 56110062 | 图像处理photoshop | 3 | 48 | 16 | 32 | 2 | 考查 | 美术学院 |
10010030 | 版面设计 | 2 | 32 | 16 | 16 | 3 | 考查 | 美术学院 | |
56110092 | 书籍装帧设计 | 3 | 48 | 16 | 32 | 3 | 考查 | 美术学院 | |
56110173 | 企业形象设计 | 3 | 48 | 16 | 32 | 3 | 考查 | 美术学院 | |
56110058 | 图像处理CorelDraw | 3 | 48 | 16 | 32 | 3 | 考查 | 美术学院 | |
10010031 | 包装设计 | 3 | 48 | 16 | 32 | 4 | 考查 | 美术学院 | |
选修 | 10210084 | 三维图像设计基础 | 3 | 48 | 16 | 32 | 4 | 考查 | 美术学院 |
10110125 | 平面软件实践与提高 | 3 | 48 | 16 | 32 | 4 | 考查 | 美术学院 | |
56110085 | 网页制作与网站设计 | 4 | 64 | 16 | 48 | 5 | 考查 | 美术学院 | |
10110126 | 广告动态影像表现 | 4 | 64 | 16 | 48 | 5 | 考查 | 美术学院 | |
至少选修10学分 | |||||||||
表7. 单独组织的实践教学环节
课程 性质 | 课程代码 | 课程名称 | 总学分 | 周数 | 开课学期 | 考核方式 | 承担 部门 |
必修 | 00010003 | 入学教育 | 1 | 1 | 1 | 考查 | 美术学院 |
00010001 | 军事教育 | 2 | 2 | 1 | 考查 | 美术学院 | |
00210008 | 社会实践 | 1 | 4 | 1-5 | 考查 | 美术学院 | |
00210009 | 素质拓展 | 2 | 5 | 1-5 | 考查 | 美术学院 | |
00210006 | 专业实训 | 2 | 2 | 2、4 | 考查 | 美术学院 | |
51212027 | 毕业实习 | 5 | 18 | 5 | 考查 | 美术学院 | |
71110071 | 思想政治理论课实践 | 1 | 1 | 3 | 考查 | 政治学院 | |
00210007 | 毕业教育 | 1 | 1 | 6 | 考查 | 美术学院 | |
10110084 | 毕业创作（设计） | 5 | 16 | 6 | 考查 | 美术学院 |
表8.创新创业教育
课程性质 | 课程代码 | 课程名称 | 总学分 | 总学时 | 理论 学时 | 实践 学时 | 开课 学期 | 考核 方式 | 承担 部门 |
必修 | 00010077 | 职业规划 | 1 | 16 | 16 |
| 1 | 考试 | 招生就业处 |
00010078 | 就业指导 | 1 | 16 | 16 |
| 4 | 考查 | 招生就业处 | |
07210101 | 大学生创新创业教育 | 3 | 4W |
| 4W | 2-5 | 考查 | 美术学院 |
专业负责人： 教学院长：